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| No.447 |
涂料商标及其策略策划… |
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2010-9-6 |
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涂料商标设计，涂料品牌策划，涂料品牌设计，涂料包装设计，涂料广告设计，涂料品牌形象设计
涂料商标是涂料企业无形价值的集中反映，商标的价值是企业资本的重要组成部分。从理论上明确商标价值的构成和评估方法是十分重要的，关系着企业资产的确认和实施名牌战略的成效，同时也关系着产品的市场推广的成败。
一、商标的价值构成及评估
涂料商标是涂料企业的无形资产中最主要的部分。无形资产是指企业长期使用但没有实物形态的资产。它通常代表企业所拥有的一种法定权或优先权，或者是企业所具有的高于一般水平的获利能力。根据我国《企业财务制度》规定，无形资产包括专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、商誉。西方发达国家还将特许权、租赁权、开办费、经理人员的智能和经验等作为无形资产的内容。从经营管理的角度看，工商企业的无形资产主要表现为商标和企业的知名度、美誉度。
商标既然是企业最重要的无形资产，它与有形资产一样是有价值的。国际上一些著名企业十分重视对本企业商标价值的评估。
商标价值的构成主要取决于… |
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| No.443 |
把握需求创造全新项目管理方法… |
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2010-9-1 |
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转载：涂料品牌策划，涂料包装设计，涂料品牌设计，涂料广告设计
“八步为营”不管科学还是不科学，肯定是自成体系的。这个“八步”，它可能是省略了需求分析、系统分析和技术开发这些“重头戏”，王卓要做的就是把它补上去。这样就把一个项目管理的方法体系描述出来了。
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| No.436 |
品牌高效崛起的三个基础… |
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2010-9-4 |
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品牌塑造是一个系统工程，不是一蹴而就，不可操之过急。但是，掌握一定的方法，我们可以凭借超低成本，推动品牌高效崛起。本文将从三个基础的角度来分析品牌高效崛起的要素：施展开天辟地般的魄力，构建新品类；实事求是，将企业家视作品牌传播的重要媒体；精雕细琢地抓好落地工作，夯实“小根基”。
基础一：开创新品类，力争赢在开端
一个品牌要开创新品类，就要有开天辟地的大气魄和大决心。我们以山叶电动车的案例来阐释这一基础原则。
竞争激烈的电动车行业要取得立竿见影的策划效果，就必须有盘古精神，有开天辟地的大气魄和大决心。针对电动车行业同质化现象严重的现状，电动车新品牌要开创新品类，就必须做其它电动车企业都没有做过的事情，重新树立一个标杆，重新建立一套游戏规则，然后在这套游戏规则中纵横捭阖，指点江山。运作山叶电动车品牌时，电动车行业正处在“每况愈下”的颓势之中，要在这种大势中提升业绩，领先于其它企业，就必须付出更大的努力，在起跑线上就应开始创新。
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| No.429 |
CI设计在中国应该怎么表现？… |
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2010-8-13 |
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涂料品牌策划，涂料品牌设计，涂料广告设计，涂料平面设计，涂料包装设计，涂料VI设计，涂料企业形象设计，涂料品牌形象设计，涂料影视拍摄，涂料品牌推广
中国企业需要什么样的CI，这是一个一直来都有很大的争议的话题。曾经有一种声音喧嚣一时，至今仍有很大市场。那就是导入CI必须是MI、BI、VI一起上，如果只导入VI，那简直是无知，对CI缺少常识的了解。持这种观点的人士把VI比喻成花拳绣腿，认为重视VI是十分肤浅的表现。
导入CI究竟是不是MI、BI、VI必须一起上，要解答这一疑问必须先搞清MI、BI、VI之间的关系。曾有学者用两万多字来论证MI、BI、VI之间的关系，把MI、BI、VI的关系颠来倒去地论证得很玄乎，这是中国学者的劣根性，由于没有真知灼见，所以经常靠一大堆文字的堆积来掩盖自己的肤浅。其实，MI、BI与VI的关系简单得很，就如我们对一位女孩的最高评价莫过于“秀外慧中”了。MI、BI就是让企业“慧中”，VI就是让企业“秀外”。你能说秀外是不重要的吗！如果世界上真存在着女人最重要的内在，外在是其次的，那怎么解释化妆品销量连年以两位数上涨的事实。用男女之间的爱情关系来比喻MI、BI、VI也是十分恰当的。要让一位男孩爱上女孩，那最好有美丽娇好的容颜（VI）。但如果要让男孩永远爱女孩，那么女孩除了要有美丽娇好的… |
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| No.428 |
让经典故事为品牌说话… |
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2010-8-5 |
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转载：涂料品牌策划，涂料广告设计，涂料LOGO设计，涂料品牌设计，涂料包装设计，涂料包装桶设计，涂料品牌包装，涂料品牌包装设计，涂料品牌形象设计，涂料企业形象设计，涂料画册设计
经典故事的传播力是惊人的，三国时期诸葛亮“草船借箭”、“空城计”等脍炙人口的故事，经历了漫长岁月的侵蚀流传下来，也使诸葛亮成为人们心目中智慧的化身。
品牌在诞生和发展中所产生的传奇动人故事，也能够让消费者轻松记住并主动传播，从而强化对品牌的美好联想。
品牌专家杜纳·E·科耐普说“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活……因为人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”
品牌故事是一种比广告高明许多倍的传播形式，传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话，把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域，使品牌“润物细无声”地悄然滋润消费者心田，从而不知不觉地实现了企业传播品牌内涵、文化、… |
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| No.427 |
中国企业如何消化品牌投入成本… |
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2010-8-4 |
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转载：涂料品牌策划，涂料包装设计，涂料广告设计，涂料企业形象设计，涂料LOGO设计，涂料品牌形象设计，涂料画册设计，涂料品牌包装，涂料影视拍摄，涂料影视广告制作
一、当前制约中国制造的瓶颈
1、当前制约中国制造的瓶颈不是核心技术、不是资本。
中国制造尤其是日用产品的基础和研发能力和欧美强国的距离很小，这从欧美强国纷纷到中国外包生产可以看出。
目前欧美强国资本市场存量过大，有37%的游资要寻找投资出路。欧美强国大量的投资理财机构纷纷到中国寻求投资。
目前中国制造产品冠予国外品牌销售，在整个价值链分配上，中国制造只分配到5%，而品牌主通过品牌获得的品牌权益高达65%。
2、当前制约中国制造的瓶颈有两种：
品牌。缺乏品牌，尤其是缺乏具有“稀缺价值”的品牌，缺乏品牌认知的产品是很难被消费者大量接受，导致中国制造的一切价值都贬价为“材料+加工费”。
人力资源。中国企业不缺技术、管理、销售人才，但奇缺系统营造品牌、懂得品牌价值管理的专业人才。
3、中国企业应借助专业品牌机构进行… |
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| No.426 |
品牌推广的基本概念… |
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2010-8-3 |
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来自：互联网 转载：涂料品牌策划，涂料品牌设计，涂料广告设计，涂料包装设计，涂料品牌形象设计，涂料LOGO设计，涂料物料设计，涂料平面设计，涂料VI系统设计，涂料VIS设计
所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格，无论在哪个国家、哪座城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。
四个阶段的品牌推广策略
品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意… |
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| No.425 |
涂料网络营销与推广不讲方法… |
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2010-7-31 |
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转载：涂料品牌策划，涂料广告设计，涂料包装设计，涂料品牌设计，涂料平面设计，涂料桶包装设计，涂料企业形象设计，涂料品牌形象设计，涂料画册设计，涂料LOGO设计，涂料桶设计
网络营销与推广作为现在中国高速发展最快的营销方式，是品牌营销的重要途径。是集广告、传播、互动等多功能为一体的企业、品牌的营销平台。网络营销用网络技术、资源以维护、建立品牌形象，整合网络资源以拓展品牌营销，其成功运用及推广将为企业开辟、获取新增营销点。
网络营销作为现代营销的重要组成部分，网络消费已经作为80后、特别是90后的一个重要参考价值。
网络营销具体内容：
网络营销的三个方面：网站推广,网站维护,网站升级；
网络营销的三个策划网络广告策略,网络促销策略,网络事件营销；
网络营销的方法：竞价排名,博客营销,在线调研,网络顾客关系,网络顾客服务,搜索引擎营销(SEO),e-mail营销,数据库营销,网上商店。
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| No.423 |
品牌资产… |
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2010-7-28 |
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来源：涂料品牌策划，涂料广告设计，涂料包装设计，涂料品牌设计，涂料平面设计，涂料物料设计，涂料VI系统设计，涂料企业形象设计，涂料品牌形象设计，涂料画册设计，涂料LOGO设计
是指与品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。品牌资产从消费者的角度来分析是指品牌随着产品的出售而带给购买者的附加利益的大小。从企业的角度来看，品牌资产即是品牌的竞争力。 |
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| No.405 |
品牌资产… |
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2010-6-24 |
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出自：涂料品牌策划，涂料品牌设计，涂料广告设计，涂料平面设计，涂料品牌推广，涂料产品说明书设计
是指与品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。品牌资产从消费者的角度来分析是指品牌随着产品的出售而带给购买者的附加利益的大小。从企业的角度来看，品牌资产即是品牌的竞争力。 |
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