传化漆――精彩传中国

亚域火狐广告携手中国500强企业之传化集团共塑传化漆新形象

项目背景：

    传化集团创建于1986年，是中国知名的多元化民营企业集团。据2009年公布的数据显示，传化集团位列2009年度中国大企业集团竞争力500强第10位、2009年度中国企业500强第379位、2009年度中国最大1000强大企业集团第401位、2008年度全国民营企业500强第64位。目前已初步形成化工、物流、农业、科技城、投资五大事业平台。杭州传化涂料有限公司系传化集团全资子公司，拥有“国家重点支持的高新技术企业”、浙江省名牌、杭州市名牌、浙江省质量诚信企业等众多企业荣誉，并在同行业中率先通过ISO9001：2008国际质量体系认证、ISO14001：2004环境管理体系认证，国家强制性产品3C认证及I型中国环境标志认证；与国家化学建材质量监督检验中心、常州涂料研究院等机构保持紧密合作。经过十多年的发展，已经形成工业防腐涂料、卷材涂料、建筑涂料、木器漆等系列产品，拥有专业生产线。拥有国家火炬计划项目和星火计划项目，多项技术和产品通过国家及省级验收。

项目挑战

区域品牌发展不平衡、品牌缺乏个性和明确的诉求点、

传播资源投入分散且不足等等，

严重阻碍了传化漆市场营销和品牌建设的进一步突破与提升。

环境在变，市场在变，

如今涂料行业产品、营销手段高度同质化，消费者品牌意识日益增强。

面对新的市场环境，

传化漆该如何有效的落实品牌升级，实现进一步飞跃呢？

解决之道：

   亚域火狐广告在传化漆品牌升级过程中，经过缜密的市场调研与分析，提炼出了符合消费者需求的、独特的品牌定位：健康关爱漆。同时，亚域火狐对传化漆更是进行全方位系统的品牌策划。

品牌顾客化 ――健康关爱漆

     亚域火狐广告在传化漆品牌升级过程中，经过缜密的市场调研与分析，提炼出了符合消费者需求的、独特的品牌定位：健康关爱漆。随着生活水平的提高，如今人们追求健康、环保的热情空前高涨，健康、环保的涂料产品已经成为消费者装修时的首选。亚域火狐广告对传化“健康关爱漆”全新的品牌定位，正是贴近了消费者对于健康、环保产品的需求，同时也很好地诠释了传化“社会责任感”的企业价值观，通过我们的行动，关爱我们的消费者，关爱我们的客户，关爱社会和谐健康发展。

品牌口号化 ――精彩传中国

    基于上述原则，亚域火狐广告提出了全新的传化漆品牌口号“精彩传中国”。“精彩”是涂料的色彩性及最终效果给予人们的一种感知，更是超越产品本身之上的一种心理感受，是消费者对产品与服务的综合评价。传化漆“精彩传中国”的品牌口号，正是诠释了这种心理感受，也体现了公司“服务中国，精彩中国”的抱负与追求。同时，从可传播性的角度看，“精彩传中国”五个字的广告语简单、易于记忆。“平平仄平仄”的发音，抑扬顿挫、轻重变化，具有鲜明的节奏感，读起来朗朗上口。

品牌产品化 ――关爱健康

     亚域火狐广告在传化漆品牌升级的过程中，对家装产品体系进行升级，优化与提升了老产品，开发了符合市场需求的新产品，丰富了产品线组合。目前形成了由清润抗划伤、清风清味、风荷三款木器漆与净味除醛、净味荷叶、珍珠丝感、净味耐擦洗、清味防霉、环保芳香六款内墙乳胶漆构成的产品体系。而每款产品无论在产品品质、产品命名还是在产品包装设计上，都处处传递着“健康关爱漆”的品牌信息，让消费者一看到传化漆的产品就能产生“健康关爱”的品牌联想，在终端销售过程中真正实现让产品自己开口说话。

品牌可视化 ――双“C”符号形象

      亚域火狐广告在传化漆整体品牌形象升级中，采用了代表健康、环保的“蓝绿色”作为主色调。同时在“传化”品牌联想的基础上，在广告语“精彩传中国”（Color China）的演绎下，设计演变而成“双C”符号。整个符号图形精彩、生动具有活力，给人一种奔放的张力，成为了传化漆品牌形象的核心符号，应用于产品包装、终端形象及宣传物料等设计中，使得传化漆整体品牌形象更具有统一性与视觉冲击力。这样一来，传化漆的品牌信息通过统一的可视化工作进行了传播，让消费者看得到、看得清、看得懂、看在心。

品牌整合化 ――完整一致性传播

      亚域火狐广告在传化漆品牌传播过程中，充分整合企业内外部资源，内部资源例如公司的十周年庆典、集团科技大会等，通过现场展示、节目融入等方式传播了品牌形象；还有例如传化网、《今日传化》等媒介，以广告、新闻报道、文章的形式，向客户及集团、公司员工传播了传化漆新的品牌形象。对外，传化漆在“小区域、大策划”原则的指导下，整合广告、促销、公关、新闻、终端、人员等多种传播形式，让消费者能够从不同的信息渠道获得对传化漆清晰的、一致的品牌信息，以增强品牌诉求的一致性与完整性。同时，通过后期的重组，摸索出一种适合传化漆品牌传播的模式。

    亚域火狐广告对传化漆提出品牌“五化”，既是传化漆品牌升级的思路，也是对传化漆品牌升级的一个阶段性总结。亚域火狐广告提出，做品牌不是一朝一夕能够完成的，而是靠着整个公司在所有运作中渗透着的品牌精神和价值长期积累的，只有坚持持续地做，才会成就百年品牌。

传化漆品牌策划设计